LPO （ランディングページ最適化）

プロモーションサイトには、アンケート・懸賞・コンテストなどの企画系サイトや、商品のブランドサイトなどがあります。（特に企画系サイトの場合に）主に以下の3つがキーワークターになってきます。

（1）集客（告知）

短期決戦型のサイトが多いので、キーワード広告やメルマガなどを使った告知広告が主体になります。長期戦であれば、SEOも念頭に入れなければなりません。自社の強みがオフラインであったり、ターゲットが若年層であれば、モバイルサイトでの展開も検討します。

（2）事務局の管理フロー

応募者情報をどのように事務局に流すのか、どのように情報発信するのか、事務局のマンパワーに応じたオペレーションと、それに合ったプログラムを用意しなければならなりません。

また、どのくらいアクセスが一時期に集中するのか、システムの負荷なども念頭に入れる必要があります。

（3）LPO（Landing Page Optimization）

告知媒体からユーザーが辿り着く最初のページを「ランディングページ」と言います。告知媒体のクリエイティブとランディングページは、内容の連続性が無ければなりません。集客手段・表現とセットで、どういうページを作っていくのかを考えていく必要があります。