文章のデザイン

よくWebサイトは、ダイレクトメールやカタログ・パンフレットといった紙媒体と比較されます。
そこで、あなたに質問です。
目の前に、そこそこのボリュームの文章があったとします。その文章がダイレクトメールとWebサイトの両方で目の前に差し出されました。 どちらか選んで読めと言われたら、あなたはどちらを読みますか？
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私は、迷わずダイレクトメールです。
理由は、紙媒体の方が全体を一覧できるし自分に必要な、読みたい場所のピックアップが簡単だからです。

例えば、大きさＡ３の裏表カラーのちらしがあったとします。これをWebサイトにすると、恐らくページ数で4〜8頁ぐらいになります。A3のチラシであれば、裏表をひっくり返せば（その間3秒ぐらい）、すぐに一覧できます。

しかし、Webサイトは・・・

• 数回クリックをしなければいけない
• 表示されるまで少し待たなければいけない
• モニタの画面よりもはみ出せない。だから、少しでも長い文章は、スクロールしなければいけない
• 眼が疲れる

Webサイトのページを読むということは、気づかぬうちにかなりのストレスを感じているものです。

私はWebデザインにおいて「文章デザイン」には特に気を配っています。文章デザインというのは、文章の内容の良し悪しではなく（それも大事ですけど）、その名の通りで、文章を読みやすくするための“文章のデザイン”です。どんな名文も、読んでもらえなければ意味がありません。

文章デザインと言っても、デザインセンスなども必要ありません。 知ってるか知らないか、気づくか気づかないかだけです。 大切なことは次の３つだけ！

１.まめに見出しを付ける

よく、「Webサイトの文章は、読まれていない。見られている」と言われます。ネットユーザーは基本的に“流し読み”ユーザーなのです。
そういう流し読みユーザーにとって、見出しというのは、釣り針みたいなもの。見出しが無くなると、文章がのっぺりした感じになり、眼に引っかかってきません。
SEO的にも見出しは重要です。見出しを入れて、きちんと見出しタグでコーディングしましょう。

2.文字の大きさと行間を調整する

印刷デザインの世界では、「全角アキ」「二分アキ」「四分アキ」という言葉があります。「二分アキ」というのは、全角に対して２分の１の行間、「四分アキ」というのは４分の１の行間です。
試しに、新聞や雑誌など、身の回りの印刷物をチェックしてみてください。新聞は「二部アキ」でしょうか。あんなに文章が多い新聞が見やすい理由の１つには、この行間の設定があります。
Webサイトもスタイルシートを使えば綺麗に調節できます。

3.見出し・強調・箇条書きなど、装飾にメリハリを付ける。

文字のプライオリティに応じて、文字の大きさを変えたり、キーワードは強調タグで囲ったり、色を変えたり、箇条書きで要点をまとめたりします。
ちなみに、文字の装飾にアンダーラインは使わないことをおススメします。インターネットでは、アンダーラインはリンクを意味するからです（逆にリンクだと分からしめるには、アンダーラインにする）。

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とかくホームページの文章は長くなりがちです。 こんな些細なことに気を配るだけで、文書を読んでくれる人が、数％は増えてくれるのです。やらない手はありません。